辦資源發(fā)〔2022〕10號(hào)《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)工作方案的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)工作方案的通知







辦資源發(fā)〔2022〕10號(hào)

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：

春節(jié)假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期，也是疫情防控、安全生產(chǎn)的關(guān)鍵期。為積極回應(yīng)疫情常態(tài)化防控下人民群眾對(duì)旅游休閑的現(xiàn)實(shí)需求，因地制宜做好旅游休閑街區(qū)、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游等春節(jié)假日市場(chǎng)供給工作，積極營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍，激發(fā)旅游消費(fèi)活力，讓人民在疫情期間也能享受幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。

一、總體要求

以中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好2022年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》為指針，按照2022年元旦春節(jié)全國(guó)文化和旅游疫情防控及假日市場(chǎng)工作電視電話會(huì)議精神，在嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制有關(guān)工作要求和各地疫情防控要求的前提下，統(tǒng)籌線上與線下，引導(dǎo)各地加強(qiáng)旅游休閑產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)和支持各媒體和在線旅游平臺(tái)對(duì)本地旅游休閑產(chǎn)品和旅游休閑方式加強(qiáng)宣傳推介，引導(dǎo)廣大游客就近就地開(kāi)展旅游休閑，精準(zhǔn)把握差異化需求，努力在推出針對(duì)性產(chǎn)品上下功夫，保障旅游休閑產(chǎn)品供給，豐富假日旅游活動(dòng)，更好滿足群眾旅游休閑需求，共同營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氛圍。

二、活動(dòng)主題

“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、文化和旅游部新聞中心

承辦單位：抖音、美團(tuán)、小紅書(shū)、微博、攜程、飛豬

四、活動(dòng)時(shí)間

2022年1月26日（小年）至2022年2月15日（元宵節(jié)）

五、主要對(duì)象與形式

（一）主要對(duì)象。本次春節(jié)旅游市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)主要針對(duì)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，在扎實(shí)做好疫情防控的前提下，統(tǒng)籌做好線下旅游休閑產(chǎn)品供給和線上旅游休閑方式推介，主要包括旅游休閑街區(qū)、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游休閑度假產(chǎn)品，以及上述場(chǎng)合開(kāi)展的旅游休閑活動(dòng)、民俗文化活動(dòng)。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司支持各平臺(tái)發(fā)起有關(guān)活動(dòng)，支持各地文化和旅游行政部門、旅游機(jī)構(gòu)、旅游達(dá)人、廣大用戶等，通過(guò)圖文、短視頻等多種形式參與并展現(xiàn)本地、本單位、家鄉(xiāng)、居住地及自己春節(jié)就地就近參與旅游休閑活動(dòng)和旅游休閑場(chǎng)所開(kāi)展的春節(jié)民俗文化活動(dòng)；對(duì)于有一定“粉絲”基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗(yàn)較為豐富的旅游賬號(hào)支持開(kāi)展直播活動(dòng)，開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面。

六、有關(guān)要求

1.堅(jiān)持公開(kāi)自愿。本次宣傳推廣活動(dòng)是開(kāi)放式的，歡迎和支持一切有意愿的旅游休閑產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體或個(gè)人參與。

2.嚴(yán)格審核把關(guān)。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，各參與單位、個(gè)人對(duì)直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負(fù)主體責(zé)任，各相關(guān)平臺(tái)要加強(qiáng)審核管理和方向引導(dǎo)，通過(guò)相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。

3.突出公益導(dǎo)向?；顒?dòng)中由各平臺(tái)免費(fèi)配置相關(guān)宣傳等資源；各級(jí)文化和旅游行政部門、平臺(tái)等不以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費(fèi)用或者提出與本次活動(dòng)無(wú)關(guān)的附加要求。

4.鼓勵(lì)多元合作。鼓勵(lì)各地根據(jù)本地實(shí)際，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，綜合調(diào)配各種媒體平臺(tái)資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線上線下旅游活動(dòng)，增強(qiáng)宣傳推廣活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好滿足春節(jié)期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5.強(qiáng)化支持引導(dǎo)。鼓勵(lì)各地政府、各級(jí)文化和旅游行政部門通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費(fèi)購(gòu)買等多種形式加大對(duì)活動(dòng)的支持，鼓勵(lì)各大平臺(tái)通過(guò)優(yōu)惠券、公益活動(dòng)等多種形式加大對(duì)活動(dòng)或特定人群的支持。對(duì)于宣傳推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過(guò)部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號(hào)播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級(jí)和影響力。各地文化和旅游行政部門要加強(qiáng)工作統(tǒng)籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：資源開(kāi)發(fā)司綜合處葛婕、毛尚禮

電話：010-59882090、59881522

傳真：010-59882093

資源開(kāi)發(fā)司度假休閑旅游指導(dǎo)處張偉

電話：010-59882070

特此通知。







 

文化和旅游部辦公廳

2022年1月27日

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