中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)76%在境外 專家：消費(fèi)外流嚴(yán)重

奢侈品研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院2015年1月31日發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》表明，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)76%在境外。

財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網(wǎng)絡(luò)銷售都有明顯增長(zhǎng)，但都沒(méi)有改變2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體下滑態(tài)勢(shì)；中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，2014年境外消費(fèi)達(dá)810億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)9%。

“這說(shuō)明2014年中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)。

雖然全球奢侈品市場(chǎng)2014年依然面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳赃_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到7%。其增長(zhǎng)主要來(lái)源于高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發(fā)展，而傳統(tǒng)奢侈品牌的相對(duì)市場(chǎng)份額明顯下降。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，同比增長(zhǎng)4%，這表明中國(guó)人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然因?yàn)闅W美本土消費(fèi)的一定復(fù)蘇，以及新興國(guó)家消費(fèi)者的興起，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)占比略有下降，但中國(guó)消費(fèi)者仍是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大買家。

本文關(guān)鍵詞： 中國(guó)消費(fèi)者, 奢侈品, 消費(fèi), 境外, 消費(fèi)外流

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