衛(wèi)星電視推出互聯(lián)網(wǎng)包月服務(wù)：誰改造誰？

Dish Network以衛(wèi)星電視服務(wù)聞名業(yè)內(nèi)，但在今年的CES展宣布將于一季度，在美國全境內(nèi)推出基于互聯(lián)網(wǎng)的電視包月服務(wù)“Sling TV”，這算得上整個CES展最具影響力的新動向之一。Sling TV的服務(wù)與衛(wèi)星電視無關(guān)，并且獨立于Dish Network旗下的衛(wèi)星服務(wù)供應(yīng)商EchoStar。它最吸引人的不是它現(xiàn)有的成績，而是它預(yù)示的美好未來：Sling TV邁出了改造傳統(tǒng)有線電視的重要一步。衛(wèi)星電視與互聯(lián)網(wǎng)電視是死敵，是盟友？誰能改造誰？鈦媒體編譯小組推出Sling TV專題，深度解析付費電視的未來：

美國衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商Dish Network向來在電視觀眾的用戶體驗上費勁心機(jī)，它的每次行動都會令同行們深感不安，此前剔除商業(yè)廣告的DVR視頻服務(wù)如此，這回進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場推出Sling TV更是如此。

Fast Company作者哈里·馬克拉肯（Harry Mccracken，科技博客Technologizer創(chuàng)始人，現(xiàn)為美國商業(yè)雜志Fast Company科技編輯）認(rèn)為

“當(dāng)下美國有線電視服務(wù)內(nèi)容每月88.99美元的費用過高，而且有幾十個頻道的節(jié)目我根本不會去收看。如果少一些頻道，價格低些，我可能會滿意點。要是在智能手機(jī)和平板上收看這些頻道也能像在客廳看電視那么便利，那我會更開心”。

而Dish Network恰恰為他提供了針對有線電視服務(wù)弊病的全新選擇：該公司在今年1月的國際消費電子展（CES）期間高調(diào)推出Sling TV，每月只需付20美元就可以看12個主流頻道，除了赫赫有名的體育頻道ESPN和ESPN2，用戶還能看ABC家庭、卡通頻道Cartoon Network和Adult Swim、CNN、迪士尼、美食頻道Food Network、美國有線電視HGTV、日本TBS、美國有線電視TNT和旅游節(jié)目頻道Travel Channel。每月再多付5美元，就可以看到更多的兒童和資訊頻道節(jié)目。

基于互聯(lián)網(wǎng)的電視服務(wù)

用戶可以利用多種移動設(shè)備上網(wǎng)享受電視服務(wù)，比如在iPhone、iPad、安卓系統(tǒng)的手機(jī)和平板上看，或者通過流媒體播放器Roku和亞馬遜的機(jī)頂盒Fire TV觀看。Sling TV已開始接納預(yù)先注冊的用戶。Dish Network表示會陸續(xù)向所有訪客開放，提供一周的免費觀看。

除了電視頻道，Sling TV的用戶也可以用相關(guān)應(yīng)用租看電影。他們現(xiàn)在可以看到《超體》（Lucy）和《盒子怪》（Boxtrolls），還看不了《消失的愛人》（Gone Girl）和《少年時代》（Boyhood）。但市面上已有很多提供流媒體電影的渠道，Sling TV的這種服務(wù)還不算驚喜。Dish Network稱，會設(shè)法擴(kuò)大出租電影的選擇范圍。

和其他流媒體服務(wù)相比，Sling TV會根據(jù)不同的帶寬提供高質(zhì)量的畫面。轉(zhuǎn)換頻道時，作為用戶界面的瀏覽器設(shè)置簡單明了，切換高效。Sling TV，最貼心的服務(wù)當(dāng)屬設(shè)置視頻的回放按鍵，它不但能顯示用戶正在看的內(nèi)容，也能查看最近三天值得一看的節(jié)目。只是這種功能目前僅限于少數(shù)頻道，不包括ESPN。在ESPN播放廣告時，Sling TV會剔除廣告內(nèi)容，在那段時間播放ESPN的臺標(biāo)和“廣告時間，很快回來”這種字幕。由于用這種方式屏蔽了廣告的干擾，用戶會感到廣告時間很快就能打發(fā)。

ESPN作為最佳賣點

很多用戶之所以投奔Sling TV，完全是因為ESPN。ESPN和ESPN2堪稱付費電視領(lǐng)域的標(biāo)桿作為吸引觀眾的殺手級頻道，有線電視及衛(wèi)星電視服務(wù)商付給ESPN的均價是6美元/人/月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容頻道。

ESPN頻道也是有線電視能夠跟Netflix等流媒體拉開差距的地方：大伙兒更喜歡在電視機(jī)上觀看賽事直播。即便市面上已有視頻網(wǎng)站Hulu Plus、奈飛（Netflix）和亞馬遜多家推出與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容重合的服務(wù)，網(wǎng)上觀看直播體育賽事的服務(wù)還是少之又少。美國人之所以還沒有掐掉有線電視，這些體育頻道居功至偉。

為什么ESPN不跳過這些有線電視服務(wù)商，直接面向用戶提供像Sling TV這樣的服務(wù)呢？迪斯尼（作為ESPN老東家）表示目前跳過這些電視服務(wù)商還不劃算，而實際上迪斯尼已經(jīng)選擇了板球頻道來實驗這種玩法，ESPN完全提供Sling TV級的服務(wù)尚需時日，那一天到來之前，ESPN都會是Sling TV的最佳賣點。

雛形漸現(xiàn)，有待改觀

Sling TV仍然存在著大量有待改觀的地方。用戶只能同時在一款設(shè)備上收看。如果某位Sling TV用戶的家人在家里用Roku機(jī)頂盒看CNN，該用戶就無法在手機(jī)上看球了。而且和大部分Sling TV提供內(nèi)容的頻道不同，用戶收看ESPN和ESPN2不能暫停播放。

對那些習(xí)慣DVR和流媒體的用戶來講，Sling TV實在不夠靈活，它最適合那些愿意調(diào)整個人時間追看定期播出節(jié)目的用戶。Dish Network表示，今后會按用戶需求提供在線觀看體育節(jié)目的服務(wù)，Sling TV的用戶都將有權(quán)使用ESPN的電視節(jié)目軟件WatchESPN。

至于Sling TV未來成敗的關(guān)鍵，可以用一句老話概括：內(nèi)容為王。有些人很關(guān)心每月付20美元能看哪些頻道，尤其是體育迷們?？蛇€會有更多人關(guān)注整體內(nèi)容以及他們會錯過哪些內(nèi)容。Dish Network表示未來將增加更多的觀看內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)視頻制作公司Maker Studios的獨家內(nèi)容和更多套餐外可選的體育節(jié)目。今后還會有其他主流付費頻道上線，Dish Network會允許用戶自己聚合喜歡收看的內(nèi)容。

一直以來Dish Network都宣稱，Sling TV的主要目標(biāo)客戶不是有線電視的忠實觀眾，而是從未養(yǎng)成收看有線電視這種習(xí)慣的90后和00后，要為這些“新新人類”量身定制服務(wù)。可是，從Sling TV剛問世就擁有以上這么多頻道來推測，也許有人會覺得，Dish Network的表態(tài)不是真心話。畢竟，播放成人卡通的Adult Swim、HGTV等頻道可不僅僅面向新一代，更像是針對那些成家立業(yè)的成年觀眾?；蛟SDish Network的真實用意是在Sling TV誕生之初提供這些頻道內(nèi)容后，未來將讓它們整合到旗下服務(wù)之中，很多提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的公司小心翼翼，不希望與傳統(tǒng)的商業(yè)模式混為一談。

Sling TV眼下只能算作未來付費電視的雛形，但Dish Network將努力讓它愈加清晰，走向成熟。Sling TV未必能像我們想象的那樣終結(jié)傳統(tǒng)付費電視模式，但未來付費電視服務(wù)必定會繼承Sling TV的優(yōu)秀基因，從這個意義上講，它將開啟電視服務(wù)業(yè)的新時代。

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