中國(guó)2018年將成世界上最大的零售市場(chǎng)

 國(guó)際會(huì)計(jì)諮詢(xún)機(jī)構(gòu)--普華永道周四發(fā)表報(bào)告預(yù)期，今年亞太區(qū)零售量增長(zhǎng)為4.6%；而中國(guó)到2018年將成為世界上最大的零售市場(chǎng)。這份由普華永道編制及發(fā)表、經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(EIU) 協(xié)作的《2015-16亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》報(bào)告稱(chēng)，總體上亞太區(qū)仍然是絕大多數(shù)國(guó)際性連鎖零售企業(yè)的目的地。增長(zhǎng)動(dòng)力主要仍然來(lái)自中國(guó)及印度，縱使兩者面對(duì)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及市場(chǎng)改革不足等問(wèn)題。

    報(bào)告并預(yù)期，亞太區(qū)零售增長(zhǎng)趨勢(shì)可望持續(xù)，至2018年時(shí)，區(qū)內(nèi)零售銷(xiāo)售總額將高達(dá)10.3萬(wàn)億美元，數(shù)目是北美地區(qū)同期預(yù)期值（5萬(wàn)億美元）的一倍。

    普華永道亞太區(qū)及香港/中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭煥然表示，亞太區(qū)在電子商貿(mào)及新產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域上有潛力推動(dòng)創(chuàng)新；日本、南韓及臺(tái)灣都有世界領(lǐng)先的電子產(chǎn)品企業(yè)，而中國(guó)及印度的消費(fèi)者，則是全球最活躍的流動(dòng)通訊科技及社交媒體用戶(hù)之一。

    ＂透過(guò)社交媒體購(gòu)物雖是新潮流，相信消費(fèi)者積極使用社交平臺(tái)銷(xiāo)售(s-commerce) 的日子也不遠(yuǎn)了。＂他說(shuō)。

    報(bào)告稱(chēng)，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但對(duì)國(guó)際性連鎖零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然是無(wú)可抗拒的市場(chǎng)。數(shù)字上，中國(guó)的零售量增長(zhǎng)率，由2009年的15.6%逐漸放緩，但預(yù)期未來(lái)兩年的年均增幅仍然有8.7%，到2018年還將成為世界上最大的零售市場(chǎng)。

    然而，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增速放緩，零售商需要調(diào)整他們的經(jīng)營(yíng)策略--大部份以經(jīng)營(yíng)實(shí)體店為主的零售商，亦致力拓展消費(fèi)品電子零售渠道。2013年，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的電子商貿(mào)市場(chǎng)，當(dāng)中移動(dòng)支付對(duì)交易總額占比，由2011年的1.5%急增至2013的8%，預(yù)計(jì)這方面占比到2016年會(huì)升至兩成至三成。

    至于香港零售市場(chǎng)方面，報(bào)告指出，去年香港發(fā)生占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)，加上內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，均打擊本地零售業(yè)。此外，在經(jīng)歷過(guò)去五年年均增長(zhǎng)9.3%之后，2014年香港零售量只錄得低增長(zhǎng)，預(yù)期2016年甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    此外，市場(chǎng)預(yù)期2015年底開(kāi)始加息，降低了消費(fèi)意欲并拖累零售銷(xiāo)售，而港元與強(qiáng)勢(shì)美元掛鉤亦令香港旅游業(yè)吸引力較鄰近地區(qū)(例如日本及歐洲)遜色。不過(guò)，樓市降溫預(yù)期可紓緩消費(fèi)者住屋負(fù)擔(dān)，以及降低企業(yè)高昂的租金成本，對(duì)提升零售商利潤(rùn)有輕微刺激作用。

    至于亞洲高消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)歷由中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)的高速增長(zhǎng)期后，也呈放慢跡象。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，以及中央政府持續(xù)大力肅貪倡廉，高消費(fèi)品企業(yè)紛紛審視在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張策略。此外，日?qǐng)A偏弱以及當(dāng)?shù)卣{(diào)高銷(xiāo)售稅率，都進(jìn)一步打擊高消費(fèi)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

    不過(guò)，報(bào)告認(rèn)為情況并非一面倒悲觀，中國(guó)對(duì)高消費(fèi)品的需求仍然強(qiáng)勁，國(guó)人持續(xù)在海外購(gòu)買(mǎi)高消費(fèi)品。2012年，中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)金額高達(dá)1,000億美元，當(dāng)中六成半是購(gòu)物之用。

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