“境外購”狂潮奔涌 巨頭扎堆跨境電商

業(yè)內(nèi)觀點：“無論是保稅政策的出臺，還是和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，都大大推動了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在消費者端，跨境電商業(yè)務(wù)的購物門檻逐漸和境內(nèi)電商持平，過去的小眾消費，將在未來幾年成為主流消費。”2015年2月25日，春節(jié)后開工的第一天，在深圳的王女士首次嘗試亞馬遜海外購，15點下單訂購兩件母嬰用品，第二天上午10點半就收到了商品。

    “簡直不可思議！”她向記者表示，“我選購的都是海外原裝進(jìn)口版商品，以前通過代購需要一周時間，亞馬遜海外購居然一天內(nèi)送達(dá)，且價格便宜，幾乎與香港同類產(chǎn)品價格相當(dāng)。”

    事實上，這已不是亞馬遜獨有的優(yōu)勢。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從步步高（002251.SZ）獲悉，該公司旗下云猴全球購即將于3月3日正式上線，作為湖南首家跨境購電商平臺，云猴全球購深居內(nèi)地，該平臺上線后將保證每單用戶都能在3-7天內(nèi)收到貨。

    除了電商巨頭、傳統(tǒng)零售企業(yè)，以順豐為代表的國內(nèi)快遞企業(yè)，也扎堆布局跨境電商業(yè)務(wù)。順豐速運(yùn)國際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(yè)務(wù)已經(jīng)無法滿足越來越頻繁地從海外購物的中國消費者的需求。”

    中國外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，創(chuàng)下兩年來最大的百分比增幅。

    2014年上半年，以天貓國際上線為標(biāo)志，跨境電商從過去的小眾市場逐漸升級為主流市場，“海外購物”式的旅游和自由行，還能瘋狂多久？

    滾燙的“海外消費”

    近年來，“中國年”已成為全球零售商家的狂歡節(jié)。在日本，針對中國游客的“春節(jié)商戰(zhàn) ”從2月18日開始，前三天，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷售額同比增長2.4%；東京的西武百貨池袋總店在春節(jié)期間免稅品的銷售額激增，達(dá)到去年中國春節(jié)期間的3.6倍。

    據(jù)日本當(dāng)?shù)仉娨暸_的節(jié)目稱，2015年春節(jié)十天時間里，估計有多達(dá)45萬中國游客在日本花了近60億元用于購物。

    除了日本，今年春節(jié)長假期間，中國游客“席卷”全球，據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，在韓國、西班牙、美國洛杉磯等地，都帶來了“購物潮”。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、臺灣等多地的旅客皆成為當(dāng)?shù)刭徫锏闹髁?。香港T廣場、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂天、佛羅倫薩The Mall等知名的免稅店天天人頭攢動，其中接近50%為中國人。

    中國國家旅游局稱，今年春節(jié)出境游人數(shù)為518.2萬人次，去年則是約473萬人次。目前尚未有春節(jié)期間海外消費額的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。匯豐銀行的一份報告說，以巴黎為例，中國人在巴黎的度假預(yù)算中有80%花在購物上。

    早在2012年，我國海外旅游消費額達(dá)1020億美元，自此超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費國。據(jù)中國外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，增長幅度達(dá)到27.9%。

    國新辦2月27日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，財政部副部長史耀斌表示，海外旅游消費持續(xù)高增長說明中國人的收入水平提高了，對消費品的品質(zhì)要求越來越高。

    王女士告訴記者，中國國內(nèi)食品安全、環(huán)境污染問題令人擔(dān)憂，這也導(dǎo)致國內(nèi)很多消費轉(zhuǎn)移至國外，母嬰用品和保健商品的海外代購熱就是其中的一個典型。而高端安全的產(chǎn)品國內(nèi)購買價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外。

    據(jù)商務(wù)部一項調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費品，我國內(nèi)地市場平均價格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

    此外，2014年人民幣匯率升值更加促進(jìn)海外游和海外消費增長。人民幣兌日元和澳元升值超過10%，兌歐元升值超過14%，這一定程度降低了海外消費的價格成本。

    “我們和稅務(wù)部門都在關(guān)注，并將繼續(xù)跟蹤這方面的問題和現(xiàn)象，希望研究出既符合稅收原理又符合消費習(xí)慣的政策措施。” 史耀斌說。

    跨境電商崛起

    上海海關(guān)近日強(qiáng)調(diào)，從2015年3月1日起，進(jìn)口包裹收件人收到郵政通知后應(yīng)如實申報進(jìn)口物品。由本人或代理人至郵政報關(guān)大廳填寫《進(jìn)境個人郵遞物品申報單》，并提交相關(guān)材料。

    海通證券對此分析認(rèn)為，該條文是海關(guān)的原有規(guī)定，但實際執(zhí)行并不到位。未來，國家加大進(jìn)口郵包監(jiān)管，會長期利于B2C跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的陽光化發(fā)展，預(yù)計產(chǎn)業(yè)配套監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)有望在2015年陸續(xù)出臺。

    任曉煜認(rèn)為，中國日漸增多的中產(chǎn)階層和富人青睞國際品牌，且出于對產(chǎn)品質(zhì)量安全性的擔(dān)憂避開選擇本土品牌，跨境電商業(yè)務(wù)在中國將蓬勃發(fā)展。

    艾瑞咨詢估計，中國跨境電商交易額占中國外貿(mào)總額的比例從2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境電商占中國外貿(mào)總額的比例預(yù)計會達(dá)到20%左右。

    目前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙臺等均獲批跨境電子商務(wù)試點城市。據(jù)深圳前海化蝶咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，全國跨境電子商務(wù)試點進(jìn)出口額已經(jīng)突破30億元，并預(yù)計今年將保持30%左右的增長率。

    目前，國內(nèi)跨境電商玩家主要以阿里和亞馬遜為第一陣營，其中阿里以多平臺（淘寶全球購、天貓國際和一淘網(wǎng)）為主，亞馬遜重在商品多品類；阿里以海外集貨對接國內(nèi)物流，亞馬遜建自貿(mào)區(qū)倉儲直郵發(fā)貨。

    此外，京東、中糧我買網(wǎng)、一號店、重慶百貨（600729.SH），步步高（002251.SZ）等本土電商、零售企業(yè)構(gòu)成了搶灘跨境電商的第二梯隊。步步高相關(guān)人士表示，天貓國際雖然早上線半年時間，但領(lǐng)先優(yōu)勢還不算大。而步步高的優(yōu)勢是規(guī)模大，運(yùn)營成本低（有實體門店優(yōu)勢），并且與國際一線超市有合作。

    “在招商策略上，云猴國際的審核標(biāo)準(zhǔn)和天貓國際一樣嚴(yán)格，但相較于天貓國際要求的20萬保證金，云猴國際的保證金只需要1萬，鼓勵草根入駐平臺。” 上述步步高管理人員說。

    洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)，去年先后拿到1億美元、3000萬美元和6000萬美元的投資，這些企業(yè)構(gòu)成了跨國電商的第三梯隊。中國海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2012年，已有超過2000家公司注冊了跨境電商業(yè)務(wù)。

    此外，以順豐、韻達(dá)、圓通等為代表的快遞巨頭，也正在加緊布局跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)任曉煜介紹，與境內(nèi)電商一樣，跨境電商的三個關(guān)鍵節(jié)點同樣是物流、信息流、資金流。其中物流系統(tǒng)最為復(fù)雜，運(yùn)輸距離長，需要多個物流公司銜接，而且海關(guān)的清關(guān)系統(tǒng)耗時較長，過去，通過小的公司轉(zhuǎn)運(yùn)，不僅物流耗時長，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨！

    目前，天貓國際主要采取保稅和集貨兩種模式。通過大數(shù)據(jù)敲定了熱銷產(chǎn)品之后，天貓國際上的商家可以提前把產(chǎn)品運(yùn)送進(jìn)入杭州、寧波等六大保稅試點城市的倉庫。當(dāng)消費者下單之后，當(dāng)天在保稅區(qū)清關(guān)，其物流配送的時效等同于國內(nèi)貨物。

    洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國際物流倉儲中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù)打通，能夠大大加快通關(guān)進(jìn)程。

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