普華永道：中國將成全球最大零售市場

國際會計師事務所普華永道最近發(fā)布《亞洲零售及消費品行業(yè)前景展望》報告指出，中國零售業(yè)銷量未來2年的年均增長速度有望達到8.7%，遙遙領先于亞洲其他國家和地區(qū)市場，并將于2018年超越美國成為全球最大的零售市場。

    報告認為，中國零售業(yè)的增長速度雖已較2009年15.6%的峰值有所放緩，但對全球零售連鎖企業(yè)來說，中國仍是一個不可抗拒的市場。中國已在2013年成為全球最大的電子商務市場。

    報告顯示，2014年亞洲零售業(yè)銷量增長4.1%，今年的增速將提高到4.6%。到2018年，亞洲零售市場規(guī)模估計將達到10.3萬億美元，是北美市場5萬億美元的2倍多。作為一個整體，亞洲是全球大多數(shù)零售連鎖企業(yè)的首選目的地。亞洲零售市場的增長主要得益于中國與印度的推動。

    普華永道一位零售及消費品行業(yè)主管合伙人指出，“中國宏觀經(jīng)濟的趨勢是光明的。未來5年，亞洲地區(qū)的零售銷量增長將是全球最快的。”

    業(yè)內(nèi)專家認為，全球零售業(yè)正在不斷變化，變化速度最快的是亞洲市場，特別是中國。在亞洲，電子商務與移動電子商務渠道的融合及創(chuàng)新讓業(yè)內(nèi)零售企業(yè)不得不重新思考自己的渠道戰(zhàn)略。

    目前，零售業(yè)的發(fā)展正在使實體渠道與虛擬渠道間的界限變得越來越模糊。對此，零售商正在探索多渠道的解決方案來迎合消費者，比如推出網(wǎng)上訂貨實體店取貨服務、成立季節(jié)性品牌游擊店，或通過向智能手機用戶推送優(yōu)惠信息等。雖然移動電子商務對實體店來說仍是一種威脅，但移動設備將作為一種混合渠道來引導客流，讓消費者能夠定位實體商店，并且通過應用程序或二維碼實現(xiàn)兩者的互動。

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