三亞景區(qū)開啟國內(nèi)首個旅游眾籌項(xiàng)目 26萬網(wǎng)友湊份子
當(dāng)旅游與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,會產(chǎn)生哪些奇妙的反應(yīng)?三亞玫瑰谷景區(qū)聯(lián)合淘寶網(wǎng),以國內(nèi)首個旅游眾籌項(xiàng)目的方式,成功將浪漫定格。2015年3月9日“全球愛情地標(biāo)”眾籌項(xiàng)目宣告完成,截至10日,26.5萬名網(wǎng)友參與眾籌,累計(jì)支持資金336萬元。
互聯(lián)網(wǎng)時代,在線旅游快速發(fā)展,傳統(tǒng)旅游企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,打造新的競爭力,成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。3月14日白色情人節(jié)即將到來,三亞玫瑰谷景區(qū)充分借助三亞“美麗三亞、浪漫天涯”的城市魅力,聯(lián)合淘寶等商家玩起了中國旅游界首個眾籌項(xiàng)目,“全球愛情地標(biāo)——以愛之名”眾籌全球首座刻有情侶姓名的愛情地標(biāo),落戶三亞玫瑰谷景區(qū)。項(xiàng)目一經(jīng)啟動,隨即得到徐沛東、姜昆、鄭詠、湯子星等明星夫婦的關(guān)注和支持。
“全球愛情地標(biāo)”項(xiàng)目于今年2月6日至3月12日期間發(fā)起眾籌,由網(wǎng)友自發(fā)來認(rèn)購“全球愛情地標(biāo)”,眾籌金額達(dá)到300萬后,將在白色情人節(jié)當(dāng)天于三亞玫瑰谷景區(qū)舉辦奠基盛典。地標(biāo)以“玫瑰花”作為造型,由中國知名建筑設(shè)計(jì)師王玨參與設(shè)計(jì)。
“此次活動我們巧用互聯(lián)網(wǎng)思維,將景區(qū)的‘美麗、浪漫、愛’的文化內(nèi)涵融入眾籌的網(wǎng)絡(luò)事件營銷中,顛覆傳統(tǒng)景區(qū)旅游開發(fā)的理念,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以旅游吸引物作為眾籌投資對象。通過整合資源,設(shè)置不同層次的信物,提高大眾參與性和傳播性。”三亞玫瑰谷景區(qū)副總經(jīng)理李永才透露,景區(qū)未來將以“全球愛情地標(biāo)”為承載物,開發(fā)系列衍生活動和產(chǎn)品,深挖婚慶等市場。
“此次網(wǎng)絡(luò)眾籌活動是營銷模式的創(chuàng)新,將撬動潛在目標(biāo)游客三亞旅游的消費(fèi)欲望。”三亞市旅游委副主任鄭聰輝認(rèn)為,此次活動引發(fā)廣泛關(guān)注,對于正在轉(zhuǎn)型升級中的傳統(tǒng)景區(qū)有積極的借鑒意義。互聯(lián)網(wǎng)時代,體驗(yàn)式景區(qū)、觀光型景區(qū)等旅游企業(yè)可借助各類營銷方式的創(chuàng)新,獲得競爭力。
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