國際會(huì)展巨頭借力布子國內(nèi)市場

中國會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展，讓國際展覽巨頭再度加碼中國市場。今年2月法蘭克福展覽（香港）有限公司宣布與廣東省玩具協(xié)會(huì)成立合資公司，并持有新子公司55%的股份。與此同時(shí)，勵(lì)展博覽集團(tuán)也通過成立合資公司擴(kuò)大展會(huì)業(yè)務(wù)。在中國會(huì)展業(yè)市場化新機(jī)遇下，國際會(huì)展公司加速利用資本優(yōu)勢分食中國的會(huì)展“蛋糕”。面臨優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢，行事風(fēng)格低調(diào)的國內(nèi)民族會(huì)展企業(yè)也勢必一搏。

國際展覽扎堆加碼中國市場

北京商報(bào)記者了解到，此次法蘭克福展覽新合資公司廣州力通法蘭克福展覽有限公司，將主辦廣州國際玩具及模型展覽會(huì)和廣州國際童車及嬰童用品展覽會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)。并且2015年該展會(huì)展覽面積將由2014年的4.72萬平方米增至7.5萬平方米，增幅達(dá)到50%，超過1400家展商參加，大幅提升展會(huì)的國際化和行業(yè)品牌度。法蘭克福展覽總公司總裁兼首席執(zhí)行官馬賦康先生表示：“成立新的子公司是法蘭克福展覽在大中華市場戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要一步。”

無獨(dú)有偶，勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)1月對外宣布與上海擴(kuò)展展覽服務(wù)有限公已正式成立新合資企業(yè)上海勵(lì)擴(kuò)展覽有限公司，該公司將促進(jìn)勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)在電子制造與裝配展會(huì)集群的全面構(gòu)成與發(fā)展。

而除了合作戰(zhàn)略外，外資展覽巨頭也在通過資本收購布局中國會(huì)展市場。博聞公司（UBMplc）1月底宣布其全資子公司亞洲博聞?dòng)邢薰菊绞召?ldquo;上海國際印花工業(yè)展覽會(huì)”及相關(guān)資產(chǎn)，進(jìn)入快速發(fā)展的數(shù)碼印花市場。而作為中國最大的商貿(mào)展會(huì)主辦商，這次收購也預(yù)示著亞洲博聞將步入一個(gè)極具潛力的新市場。

國內(nèi)資源成會(huì)展巨頭新引擎

隨著政府層面對于會(huì)展活動(dòng)逐步放手，加速了中國會(huì)展業(yè)市場化的進(jìn)程，會(huì)展市場也在走向規(guī)范化。而在這種新機(jī)遇下，國內(nèi)各行業(yè)的龐大資源及消費(fèi)市場促使國際展覽巨頭不斷向會(huì)展新領(lǐng)域加碼。

以法蘭克福進(jìn)入的玩具市場為例， 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-9月，全國玩具出口189.84億美元，同比上升37.8%，而廣東省玩具出口達(dá)125.34億美元，同比上升45.1%。廣東省作為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。“未來幾年，國內(nèi)玩具銷售將以年均15%左右的速度增長，玩具展作為商貿(mào)平臺也會(huì)有較大發(fā)展。”法蘭克福展覽官方向北京商報(bào)記者表示，廣東省玩具協(xié)會(huì)在全國玩具行業(yè)里具有很大影響力，旗下主辦的玩具展從上世紀(jì)90年代初就開始耕耘，與他們合作有利于我們擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲祥銀認(rèn)為，歐洲展覽市場現(xiàn)在并不樂觀且出現(xiàn)萎縮狀態(tài)，而中國會(huì)展業(yè)發(fā)展雖然有所減緩，但在世界范圍仍是增速最快之一，所以從企業(yè)戰(zhàn)略看來，加碼中國區(qū)域是重中之重。

本土?xí)蛊髽I(yè)憂患加劇

儲祥銀表示，國際展覽巨頭的不斷加碼，對于中國會(huì)展業(yè)來說是有利的。國際會(huì)展企業(yè)加碼市場整合國內(nèi)會(huì)展資源的同時(shí)，也拿來了不少國際化的資源，比如網(wǎng)絡(luò)的宣傳覆蓋和國際買家資源。“無論從主辦方還是買家來說，國際化程度都在增長。”

而對于國內(nèi)本土?xí)蛊髽I(yè)來說，將面臨更激烈的競爭。“資源逐步聚攏在外資展覽巨頭手中，大企業(yè)越做越大，未來國內(nèi)本土?xí)蛊髽I(yè)越發(fā)難以有發(fā)言權(quán)。”雅森集團(tuán)總裁謝宇認(rèn)為，并不是只有國際公司才能把展會(huì)國際化，目前國內(nèi)部分會(huì)展企業(yè)有短視行為，做完展會(huì)撈一筆錢后便拱手相讓，不利于國內(nèi)民族會(huì)展品牌的發(fā)展。

事實(shí)上，在市場化新機(jī)遇下，若想分食中國的會(huì)展“蛋糕”，國內(nèi)民族會(huì)展企業(yè)需把自己的“內(nèi)功”練好，把展會(huì)的效果和品質(zhì)提升到最好，積極應(yīng)變、與虎謀皮。

本文關(guān)鍵詞： 國際會(huì)展巨頭, 國內(nèi)市場

本文鏈接：http://www.per-better.com/news/3691.html