您當前的位置：德國來華引資“大小通吃”中國大小企業(yè)相繼落戶
論壇一結(jié)束，德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署在中國的項目經(jīng)理葉麗娟就被團團圍住。對于她來說，這種被“圍堵”的場面近幾年來愈加司空見慣。
這是第116屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）關(guān)于德國投資的專場論壇。在所有論壇中，這是唯一一個具體針對某國投資的論壇。廣交會新聞發(fā)言人劉建軍在開幕式的新聞發(fā)布會上說，上屆廣交會上許多企業(yè)對德國表示出濃厚的興趣，因此本屆廣交會特地舉辦了這場專場論壇。
“德國在歐債危機中不僅沒有受影響，反而還保持了增長。”葉麗娟說，中國企業(yè)近年來對德國興趣日漸濃厚，與德國堅挺的經(jīng)濟表現(xiàn)密不可分。再加上其成熟的物流配套，使之成為企業(yè)挺進歐洲的理想據(jù)點。就在論壇的一個禮拜之前，中國總理李克強到訪德國，兩國簽訂了181億美元的合作大單。
大小企業(yè)通吃
德國在經(jīng)濟上的吸引力完全不遜于足球“德國戰(zhàn)車”的驚人魅力。并且，德國已經(jīng)“迷人”到了“大小通吃”的境界。不僅華為、中興、徐工、五礦等中國大企業(yè)相繼落戶萊茵河畔，許多希望去世界舞臺搏殺一番的中小企業(yè)也將目標瞄準了德國。
來自佛山的建材商胡先生是當天論壇上圍堵葉麗娟的眾多企業(yè)主之一。他手捧著現(xiàn)場派發(fā)的德國投資宣傳冊上的條款仔細向葉麗娟詢問。宣傳冊上一些關(guān)于開設(shè)公司的細節(jié)還被醒目地標記出來。
胡先生告訴《第一財經(jīng)日報》記者，從去年開始他們一直想去德國注冊子公司，因為在中國，建材行業(yè)競爭非常激烈，他們希望能把產(chǎn)品直接推到歐洲去。初步的目的地是法蘭克福，因為法蘭克福物流條件好，并且每年都有許多專業(yè)展會。
盡管還不清楚具體應(yīng)該如何操作，胡先生已經(jīng)有了大致的規(guī)劃：他希望能夠在德國注冊一家公司，建一個倉庫，然后在當?shù)赝ㄟ^類似淘寶的電子商務(wù)渠道銷售。他還想好了，需要請三個當?shù)厝?，負責倉儲、發(fā)貨和售后管理。
在德國注冊一家公司的門檻并不高。這讓胡先生覺得希望很大。任何人，無論國籍或居住地，均可在德國設(shè)立公司。法定的最低注冊資本為25000歐元（近20萬元人民幣），建立公司的費用約為1250歐元（近1萬元人民幣）。
除了設(shè)立公司的低門檻以外，德國的物流優(yōu)勢和“德國制造”響當當?shù)拿暥甲屩袊髽I(yè)慕名而來。葉麗娟在廣交會之前參加了深圳的國際物流與交通運輸博覽會，很多物流企業(yè)向她咨詢，想要在德國設(shè)立一個海外倉庫，負責歐洲業(yè)務(wù)。
“德國作為歐洲物流中心，擁有歐洲最大的航空港法蘭克福以及歐洲第二大海港漢堡，而漢堡也是歐洲對中國貿(mào)易的第一大港口。”葉麗娟說。
漢堡經(jīng)濟促進局香港及南中國代表處代表陳婷告訴《第一財經(jīng)日報》記者，漢堡港與中國的貿(mào)易量非常龐大，漢堡港口30%的貨源來自中國。
這些都讓中國企業(yè)對德國更加神往。安永會計師事務(wù)所6月發(fā)布的一份研報顯示，德國成為以中國為代表的新興投資者的追捧國：根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，2012年德國獨占中國對歐洲FDI（外國直接投資）項目的38%，遠超英法兩國之和，后兩者的份額分別為22%和5%。
漢堡的“中國時代”
人們可能很難想象，一個歐洲城市每隔兩年會有長達兩周的主題為“中國時代”的慶?；顒?。
在“中國時代”的慶祝時間中，漢堡將在文化、經(jīng)濟、環(huán)境、政治、教育、科學、體育等領(lǐng)域舉辦多達一兩百項活動。這座城市還有300家中餐館、中文報紙、中文學校和中文電影院。
難怪這座城市被稱為“歐洲的中國中心”。漢堡與中國的交往早在1792年就開始了。當時有一條直接從中國出發(fā)的帆船抵達漢堡。
陳婷告訴本報記者，目前有超過400家中國企業(yè)落戶漢堡，包括中國遠洋運輸集團歐洲公司總部、寶鋼集團歐洲公司等，生活在這里的華裔有1萬人左右。
陳婷所服務(wù)的漢堡經(jīng)濟促進局不僅向中國企業(yè)免費提供協(xié)助選址、申請簽證、介紹合作伙伴等一系列服務(wù)，并為將德國或歐洲總辦事處設(shè)在漢堡的中國企業(yè)提供最高每月800歐元（約合人民幣6000元以上）的辦公室租金補貼，期限為公司開辦的頭6個月，以幫助新成立的公司度過開創(chuàng)困難期。
德國對中國人的投資呈歡迎的姿態(tài)。葉麗娟告訴本報，德國很多大城市政府的投資促進機構(gòu)都設(shè)有會講中文的專員來幫助中國企業(yè)來德投資落戶，比如法蘭克福、漢堡、慕尼黑、杜塞爾多夫。
“中國人在漢堡的社會地位也很高，都知道你是來做生意的。”陳婷說，所以不只是硬環(huán)境，軟的因素也很重要。
當然，去德國設(shè)公司并非完全沒門檻。陳婷表示，如果是請當?shù)厝俗鰡T工就會非常簡單。但如果要派中國員工過去的話，拿簽證是一個問題，會審核得比較嚴格，包括看公司的營業(yè)額、與歐洲是否有貿(mào)易來往。一般來說，企業(yè)與歐洲的年貿(mào)易額（包括進出口）起碼要達到50萬歐元（約合390萬元人民幣）。
德國市場如何？
德國是歐洲最大消費品市場，也是購買力最強的國家。GFK市場咨詢有限公司2013年12月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，德國以21179歐元的人均購買力（總購買力除以人口總量）排名第一，其次是法國（19881歐元）和英國（18289歐元）。
葉麗娟在論壇上談到關(guān)于德國消費市場未來趨勢的大致圖景：50歲以上的消費群體有最高的購買力；客戶對零售業(yè)服務(wù)的高需求；品牌忠誠度下降，高端品牌及非品牌產(chǎn)品并行；很多商品趨向于比較性價比，價格將變得敏感；高品質(zhì)的定制產(chǎn)品能獲得較好的價格；注重購物的舒適度；家居、花園及居家休閑娛樂產(chǎn)品的費用增加；環(huán)保及社會責任產(chǎn)品的需求增加。這些也與全球消費趨勢相似。
她特別提到，電子商務(wù)是德國近年來增長率最高的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲電子商務(wù)行業(yè)25%的營業(yè)額都是由德國創(chuàng)造的。德國企業(yè)每6歐元的收入里有1歐元來自互聯(lián)網(wǎng)銷售。
根據(jù)《金融時報》下屬FDIMarkets2014年4月的統(tǒng)計，2008年以來中國對德直接投資項目中有超過40%是在工業(yè)機械與設(shè)備、電子與半導體行業(yè)，還有10%是消費品領(lǐng)域。
當然，對于投資者來說，必須要對當?shù)刈龈鼮榧氈碌目疾?。中德跨文化管理方式差異、簽證工作許可申請、融資困難、地方保護主義等方面的問題都曾有赴德投資企業(yè)提及。
當?shù)貜妱莸墓彩峭顿Y者不能忽視的。就在本月，德國火車司機和飛行員在工會的組織下進行了大罷工。其中德國火車司機為要求加薪和減少工作時間而實施的長達50小時的罷工導致德國全國數(shù)以萬計的乘客滯留。
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