京廣發(fā)〔2023〕127號(hào)《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法（試行）〉的通知》

《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法（試行）〉的通知》






京廣發(fā)〔2023〕127號(hào)

各有關(guān)單位：

現(xiàn)將《北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法（試行）》印發(fā)給你們，請(qǐng)貫徹落實(shí)。

（聯(lián)系人：張心奕；聯(lián)系電話：55565356）




 

北京市廣播電視局

2023年10月26日






 

北京市廣播電視局廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法（試行）

公益廣告是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚的有效途徑，是促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高、維護(hù)國(guó)家和社會(huì)公共利益的重要載體。北京市廣播電視局組織開展廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審工作，是推動(dòng)北京市廣播電視公益廣告持續(xù)發(fā)展的重要舉措，旨在引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各界參與廣播電視公益廣告創(chuàng)作和傳播的積極性，提高廣播電視公益廣告創(chuàng)意水平和創(chuàng)作水準(zhǔn)，提升宣傳效果，不斷完善廣播電視公益廣告持續(xù)發(fā)展的良性機(jī)制。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》《國(guó)家廣播電視總局廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法》（2019年修訂版）等，制定本評(píng)審辦法。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，通過扶持項(xiàng)目評(píng)審，繁榮公益廣告創(chuàng)作生產(chǎn)，展現(xiàn)公益廣告創(chuàng)作成果，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，體現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、反映時(shí)代精神的優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品，推動(dòng)廣播電視公益廣告事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、主題方向

公益廣告主題應(yīng)立足于首都戰(zhàn)略定位，服務(wù)于國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展大局，體現(xiàn)首都全國(guó)文化中心的首善標(biāo)準(zhǔn)和精品意識(shí)，以大眾喜聞樂見的廣播和電視多種藝術(shù)手法表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。選題方向要注重發(fā)揮京津冀地域相近、文脈相親的地緣優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)長(zhǎng)城文化帶、大運(yùn)河文化帶、西山永定河文化帶建設(shè)。主題涵蓋：國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)治理、黨風(fēng)廉政、健康中國(guó)、國(guó)防軍事、國(guó)際交流、鄉(xiāng)村振興、勤儉節(jié)約、傳統(tǒng)文化、時(shí)代楷模、環(huán)保節(jié)能、安全教育、法治宣傳等。

三、評(píng)審原則

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，立足于首都戰(zhàn)略定位。堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，重點(diǎn)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨的路線方針政策、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、普及大眾科學(xué)知識(shí)、傳遞社會(huì)正能量。

（二）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，為首都高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。扶持原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，不斷提升廣播電視公益廣告創(chuàng)意水平和制作質(zhì)量。鼓勵(lì)播出機(jī)構(gòu)加大傳播力度，創(chuàng)新傳播模式，擴(kuò)大傳播范圍，不斷提升傳播效果。

（三）堅(jiān)持公平公正，評(píng)選擇優(yōu)。項(xiàng)目評(píng)審工作由北京市廣播電視局統(tǒng)一組織開展，面向社會(huì)公開征集；吸納北京市廣播電視局主要負(fù)責(zé)同志及分管局領(lǐng)導(dǎo)、廣播電視行業(yè)、廣告專業(yè)等業(yè)內(nèi)專家組成評(píng)審委員會(huì)，嚴(yán)格評(píng)審程序規(guī)范；采取集體評(píng)審，擇優(yōu)扶持；評(píng)審結(jié)果向社會(huì)公開，接受社會(huì)各界監(jiān)督。

四、參評(píng)范圍

北京市各級(jí)廣播電視播出、傳輸、制作機(jī)構(gòu)、高校及其他相關(guān)市場(chǎng)主體等。

五、項(xiàng)目設(shè)置與扶持資金分配

（一）項(xiàng)目設(shè)置

項(xiàng)目征集一般每年開展兩次。

1.年度征集扶持項(xiàng)目

年度征集扶持項(xiàng)目設(shè)廣播類優(yōu)秀作品、電視類優(yōu)秀作品、優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)類共3項(xiàng)。采用社會(huì)征集和專家評(píng)議的方法遴選優(yōu)秀公益廣告作品。每個(gè)扶持項(xiàng)目分別設(shè)一類、二類、三類，其中，廣播類一類7個(gè)，二類15個(gè)，三類若干個(gè)；電視類一類7個(gè)，二類16個(gè)，三類若干個(gè)；傳播機(jī)構(gòu)類一類1個(gè)，二類3個(gè)，三類若干個(gè)。

2.特設(shè)扶持項(xiàng)目

特設(shè)扶持項(xiàng)目是配合當(dāng)年宣傳重點(diǎn)，采用選題調(diào)研、創(chuàng)意評(píng)議、社會(huì)征集和專家評(píng)選的方式，結(jié)合中央精神和市委、市政府有關(guān)工作部署，圍繞北京城市功能定位，重點(diǎn)立項(xiàng)扶持的公益廣告精品創(chuàng)作。

（二）扶持資金分配

廣播類優(yōu)秀作品扶持資金。每部一類作品扶持資金5萬元，每部二類作品扶持資金3萬元，每部三類作品扶持資金1萬元。

電視類優(yōu)秀作品扶持資金。每部一類作品扶持資金30萬元，每部二類作品扶持資金20萬元，每部三類作品扶持資金10萬元。

優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)扶持資金。每家一類機(jī)構(gòu)扶持資金20萬元；每家二類機(jī)構(gòu)扶持資金15萬元；每家三類機(jī)構(gòu)扶持資金10萬元。

依據(jù)評(píng)審具體情況，對(duì)于特別優(yōu)秀作品以財(cái)政預(yù)算撥付金額為基礎(chǔ)適當(dāng)增加扶持資金，每部作品扶持資金分配最高不超過50萬元。

六、評(píng)審機(jī)構(gòu)

（一）北京市廣播電視局主要負(fù)責(zé)同志及分管局領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家組成扶持項(xiàng)目評(píng)審委員會(huì)。

（二）建立評(píng)審專家?guī)?，聘?qǐng)備選專家，專家資質(zhì)要具備相關(guān)專業(yè)的高級(jí)職稱或處級(jí)以上職務(wù)。專家須遵守保密協(xié)議，承擔(dān)評(píng)審和培訓(xùn)工作。專家?guī)煲罁?jù)現(xiàn)實(shí)情況及時(shí)維護(hù)和調(diào)整。

（三）評(píng)委從專家?guī)熘谐槿?，參加初評(píng)和終評(píng)的評(píng)委人數(shù)一般為9人，如遇特殊情況可適當(dāng)調(diào)整。

七、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

（一）優(yōu)秀作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

1.作品以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

2.弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高。堅(jiān)持貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，為人民群眾喜聞樂見。

3.充分發(fā)揮廣播電視公益廣告短小精悍和沖擊力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)意形式、表現(xiàn)手法等方面與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，做到思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一；語言生動(dòng)，音畫美觀，制作精良。

4.具有鮮明的公益廣告特征，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，有較高的傳播價(jià)值和社會(huì)效益。

（二）優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

1.立足廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽媒體特點(diǎn)，發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)、傳播平臺(tái)等各單位的主體功能，創(chuàng)新播出和展示形式，大力促進(jìn)融媒體傳播，形成常態(tài)化的公益廣告?zhèn)鞑C(jī)制，在全行業(yè)形成示范效應(yīng)，產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和積極的社會(huì)影響。

2.采取有效措施，拓寬作品來源，健全長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，積極引導(dǎo)社會(huì)各方參與公益廣告制作傳播。

3.在評(píng)選周期內(nèi)因廣告播出違規(guī)問題被相關(guān)部門處罰的單位，不予扶持。

八、評(píng)審程序

項(xiàng)目評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的評(píng)審工作；扶持項(xiàng)目資金使用發(fā)放由北京市廣播電視局領(lǐng)導(dǎo)班子集體研究審定；市廣電局傳媒機(jī)構(gòu)管理處負(fù)責(zé)具體工作的組織落實(shí)。

（一）項(xiàng)目征集。第一批為年度征集扶持項(xiàng)目，征集時(shí)間安排與國(guó)家廣播電視總局扶持項(xiàng)目作品征集上報(bào)時(shí)間相銜接，第二批為特設(shè)扶持項(xiàng)目征集。兩批征集的申請(qǐng)方必須對(duì)參評(píng)作品具有獨(dú)立的版權(quán)或完整授權(quán)。

（二）項(xiàng)目評(píng)審。征集工作完成以后，組建初評(píng)和終評(píng)評(píng)審委員會(huì)，分別進(jìn)行評(píng)審，終評(píng)結(jié)束后及時(shí)完成所有相關(guān)工作。

（三）項(xiàng)目公示。評(píng)審結(jié)果面向社會(huì)公示，公示時(shí)間不少于5個(gè)工作日。

（四）公示結(jié)束后，對(duì)公示期間無異議或有異議但經(jīng)復(fù)核不影響評(píng)審結(jié)果的項(xiàng)目，發(fā)放扶持資金，頒發(fā)證書。

九、附則

（一）本辦法由北京市廣播電視局負(fù)責(zé)解釋。

（二）本辦法自2023年11月25日施行。

本文鏈接：http://www.per-better.com/policy/231616.html

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