京廣發(fā)〔2023〕150號《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措〉的通知》

《北京市廣播電視局關(guān)于印發(fā)〈北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措〉的通知》






京廣發(fā)〔2023〕150號

各有關(guān)單位：

《北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措》已經(jīng)2023年第24次局長辦公會研究通過，現(xiàn)印發(fā)給你們，請做好貫徹落實。

（聯(lián)系人：徐瑩；聯(lián)系電話：55565358）




 

北京市廣播電視局

2023年12月19日




 

北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措

為深入貫徹落實黨的二十大關(guān)于文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略部署和全國宣傳思想文化工作會議精神，按照習(xí)近平總書記關(guān)于廣告宣傳也要講導(dǎo)向的重要指示精神，堅持系統(tǒng)思維，在“北京大視聽”精品體系工作方案的框架下，緊扣理論研究、題材規(guī)劃、選題策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)、人才培育、政策扶持、宣傳推介、國際傳播、文化活動、公益生態(tài)等重點環(huán)節(jié)，開展“北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程”，實現(xiàn)公益廣告全鏈條、全要素的服務(wù)和管理，推動公益廣告事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，特制定若干舉措。

第一條 加大公益廣告理論研究力度。依托北京國際公益廣告研究院，發(fā)揮多元智庫作用和優(yōu)勢。實施兩年一輪專家聘任制，每年年初召開一次全體會議，圍繞公益廣告機制政策、創(chuàng)作方向、案例研究、話語體系、藝術(shù)方式、國際傳播等研究主題，確定當(dāng)年理論研究方向；以“暢談會、獻(xiàn)策會、交流會”等方式，每季度組織開展交流研討活動，形成年度公益廣告發(fā)展白皮書、藍(lán)皮書等研究成果轉(zhuǎn)化；鼓勵高校加強公益廣告專業(yè)建設(shè)，聯(lián)動北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校的廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)類專業(yè)，錄制、發(fā)布年度“公益廣告云慕課”并納入專業(yè)課程體系。

第二條 加強公益廣告年度創(chuàng)作題材規(guī)劃。注重發(fā)揮公益廣告議題設(shè)置功能，每年發(fā)布一次年度重大主題。每半年組織召開一次公益廣告題材規(guī)劃會，確定《公益廣告創(chuàng)新創(chuàng)作選題庫》，鼓勵創(chuàng)作弘揚社會主義核心價值觀、融入現(xiàn)代化社會治理理念、引導(dǎo)社會公序良俗、傳遞社會文明風(fēng)尚、展現(xiàn)科技進(jìn)步成果、闡釋首都文化建設(shè)等多元創(chuàng)作主題，并結(jié)合年度創(chuàng)意選題策劃，激發(fā)社會各界創(chuàng)作熱情，發(fā)揮公益廣告“春風(fēng)化雨　潤物無聲”的獨特作用。

第三條 加大“京瑯琊”公益廣告人才品牌戰(zhàn)略建設(shè)。強化人才創(chuàng)新創(chuàng)意的主體地位，鼓勵市區(qū)廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和相關(guān)機構(gòu)加強公益廣告專業(yè)化創(chuàng)作隊伍建設(shè)，打造公益廣告核心競爭力。建立《北京大視聽公益廣告創(chuàng)作人才池》《北京大視聽公益廣告評審專家池》，實施兩個人才池滾動式管理。每年舉辦兩次公益廣告創(chuàng)作培訓(xùn)，對“人才池”人員通過藝術(shù)分享、創(chuàng)作引導(dǎo)、榮譽表彰、實習(xí)實踐等系統(tǒng)性培育培養(yǎng)機制，構(gòu)建公益廣告產(chǎn)學(xué)研用體系，提高公益廣告的創(chuàng)意水平和專業(yè)程度。對公益廣告作品獲得扶持或表彰的創(chuàng)作個人或團隊成員，在相關(guān)重大節(jié)展活動中組織集中推介，對納入兩池的人員在推優(yōu)、評獎等方面優(yōu)先推薦。

第四條 完善公益廣告全媒體傳播格局。動態(tài)完善“北京大視聽公益廣告推優(yōu)作品庫”，向市區(qū)廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和相關(guān)機構(gòu)免費開放下載。圍繞重要時間節(jié)點、重大活動等，定期組織市區(qū)廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和相關(guān)機構(gòu)開展優(yōu)秀公益廣告作品展播展映，精心開展主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳。鼓勵市區(qū)廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和相關(guān)機構(gòu)加大公益廣告?zhèn)鞑チΧ?，積極宣傳推介“北京大視聽公益廣告推優(yōu)作品庫”作品。

第五條 鼓勵建設(shè)公益廣告承載基地和空間。建立《公益?zhèn)鞑タ臻g目錄》，從創(chuàng)意、取景、拍攝、制作、宣傳推介、國際傳播等維度設(shè)立入庫標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵有條件的機構(gòu)申報；定期組織開展公益廣告創(chuàng)作采風(fēng)活動和創(chuàng)意交流季活動，促進(jìn)公益廣告創(chuàng)新要素共融，優(yōu)化資源配置。加強市區(qū)聯(lián)動，鼓勵各區(qū)和有條件的機構(gòu)結(jié)合城市功能定位和品牌建設(shè)，建設(shè)和開放公益廣告創(chuàng)意、取景、拍攝、制作、宣傳推介基地，促進(jìn)資源集約利用。鼓勵高校和有關(guān)機構(gòu)開設(shè)高新技術(shù)應(yīng)用“創(chuàng)意實驗空間”，加大AR、VR、MR　和4K、8K、虛擬人、AIGC等數(shù)字新技術(shù)在公益廣告的制作應(yīng)用和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，提升公益廣告視聽體驗。

第六條 加大公益廣告政策支持。因地制宜，優(yōu)化完善《北京市廣播電視公益廣告專項資金扶持項目資金管理辦法》和《公益廣告扶持項目評審辦法》，提質(zhì)同時帶動增量，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推出一批主題鮮明、題材豐富、形式多樣的公益廣告精品佳作。從　2024　年起，以“揭榜掛帥”方式征集評選公益廣告精品項目，加大孵化培育力度，給予優(yōu)秀作品資金扶持，撬動社會資源。主動挖掘和服務(wù)作品，建立《北京大視聽公益廣告重點項目庫》，實施分級分類管理和服務(wù)，邀請業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意創(chuàng)作人才，開展“一對一”導(dǎo)師輔導(dǎo)，加強項目“點對點”服務(wù)，及時了解掌握拍攝進(jìn)度，加強專題調(diào)度，協(xié)調(diào)解決創(chuàng)作、拍攝和宣傳推介中遇到的困難。

第七條 加大公益廣告精品供給。構(gòu)建公益廣告創(chuàng)作機構(gòu)“梯隊體系”，鼓勵公益廣告行業(yè)龍頭機構(gòu)發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用，通過項目合作、人才共育等方式，加大資源共享、要素共融，帶動中小微企業(yè)發(fā)展，形成聚集效應(yīng)。通過中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）等行業(yè)數(shù)據(jù)，對公益廣告播出情況開展數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解掌握用戶的收視情況、到達(dá)率、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)信息，以適當(dāng)方式、范圍公布相關(guān)信息，引導(dǎo)公益廣告創(chuàng)作和傳播。將公益廣告的制作、傳播等納入到影視企業(yè)社會效益評價考核體系，適時增加指標(biāo)權(quán)重。

第八條 打造公益廣告國際文化交流互鑒平臺。堅持造船出海和借船出海相結(jié)合，以公益廣告為載體，助力國際傳播體系建設(shè)。精心組織北京國際公益廣告大會，深耕國際公益廣告創(chuàng)意征集大賽、主旨論壇、大師盛宴、系列活動、公益盛典等精品板塊內(nèi)容。建立常態(tài)化“首映禮”環(huán)節(jié)，鼓勵和匯集優(yōu)秀公益廣告作品在京首映首發(fā)。鼓勵中外合拍、協(xié)作拍攝等方式創(chuàng)作公益廣告，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。鼓勵行業(yè)協(xié)會、相關(guān)機構(gòu)等組織做好申報國際廣告知名獎項的相關(guān)工作；協(xié)助獲得政府資金扶持和公益廣告賽事的優(yōu)秀作品申報參與國際性賽事，加強國際傳播交流。

第九條 構(gòu)建“大公益”一體化生態(tài)圈。發(fā)揮“公益廣告＋”作用，積極搭建平臺推動“全行業(yè)融合”，促進(jìn)行政部門、播出平臺、行業(yè)協(xié)會、高校、制作經(jīng)營機構(gòu)、廣告公司等公益廣告供需雙方有機融合和有效對接。以公益廣告為牽引，推動公益精神、公益理念向公益行動轉(zhuǎn)化和有效落地，構(gòu)建起“公益廣告、公益?zhèn)鞑?、公益行動、公益事業(yè)”一體化大公益生態(tài)，促進(jìn)公益廣告可持續(xù)良性機制，為公益廣告營造良好的社會輿論氛圍。

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